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消費升級 美的品牌日引領國民家電2.0時代

人氣:發表時間:2017-12-08
導讀:
  11月的銷售大季如常進入倒數,相比其他品牌的優惠促銷, 2017年的家電煥新有了一點新的不一樣,今年的“美的11.3”品牌日由國民企業美的發起,聯動線下上百城市主場,力圖打造“國貨精品總閱兵”和“智能生活博覽會”。
 
  這一切征兆揭示了國民消費的暗潮湧動:“消費升級”成為中國市場的主旋律。 順應該市場需求,“國民家電2.0” 將中國產品的核心競爭力,從“多、快、好、省”改寫為“高、精、尖、快”,中國品牌在此轉型過程中走到世界前列,也讓國民加倍受益!
 
  消費升級激活產品換代 “國民家電”代表緊隨市場需求
 
  回顧中國家電行業發展過程,從城鎮普及到家電下鄉再到需求迭代,幾乎每一個年代,家電的更新換代都是國民生活變化的主要標誌。在此背景下,國民對家電的需求也不再是“從無到有”,更多的人開始關注產品的節能化、智能化、個性化,所謂是實力、顏值、服務都不可或缺。
 
  若是為人父母,他可能會選擇一台降噪強勁的智能空調,讓寧靜伴隨孩子安心學習;若是獨自奮鬥,他可能會選擇一台功能全麵的智能電飯煲,一鍵預約就能在下班後吃到可口的飯菜; 若是三代同堂,他可能會選擇一台智能冰箱,記錄全家人的飲食習慣,智能推薦滿足全家人不同口味的菜譜。這就是今日用戶的生活追求,也是當代家電智慧升級的核心,以美的為代表的國民家電堅持滿足用戶個性化需求,令用戶需求成為家電智能化個性化升級的源泉,推動整個行業從必備用品到生活精品的“國民家電2.0”時代。
 
  國貨抬頭贏得國際讚譽 中國產業創新求變
 
  與“消費升級”浪潮翻湧相呼應的,中國產業也在求新求變。前幾年,中國人去到德國、日本瘋狂搶購產品的新聞屢見不鮮,這不僅深深刺痛了中國企業,也引發了行業的深思。隨著產業內的淘汰升級不斷加快,人們驚喜地發現,身邊常用的產品不再以價格低廉為亮點,這些產品不僅在國內市場上的品類逐漸趨於高端,在世界舞台上也越來越活躍,其中不乏引領產業升級的弄潮兒。阿裏巴巴與騰訊開辟的移動支付市場領先全球;中國高鐵隨著一帶一路的推進成為中國名片;華為小米在幾年之間成長為手機乃至智能硬件的國際巨頭。
 
  要說家電產業,國民家電“逆襲”國外市場,也有了更多鮮活的實例。以美的為例,產品設計和質量方麵,美的出征“設計界奧斯卡”IFA,斬獲產品技術創新大獎等多項大獎;美的中央空調在繼擊敗眾多國際勁敵,中標2016奧運場館後,再傳來中標2018世界杯場館的喜訊。在產品研發和創新這一塊,美的目前累計國內專利申請量已經超過了5.4萬件,授權維持量超過了2.7萬件。根據第三方權威數據統計,美的發明專利數量連續三年穩居全球第一 ,趕超了一眾海外知名家電品牌。
 
  《2017全球創新報告:進無止境》 全球家電創新十強(2016)
 
  凡此種種,都在傳達一個強烈的信號:中國製造業的自主創新能力不斷增強,從技術創新到產品的細節設計,都已處在變革之中。
 
  “體驗經濟”回歸線下 “國民家電節”釋放消費熱情
 
  除此以外,家電升級最為矚目的一點是消費的熱潮悄然回歸線下。在以用戶為核心的需求驅動下,場景體驗、大數據服務、智慧家電日漸走入日常生活。2016年的美的品牌日從廣州、重慶、武漢等大城市到荊州、邯鄲等新興城市,900個會場裏人頭攢動,超過百萬的廣大消費者進入會場,成為無數人心目中的“國民家電節”。
 
  如今,消費升級從萌芽和培養發展到成長和爆發,今日的消費者,正在經曆美的高端產品、智能物流等帶來的驚喜。不僅智能產品實現互通互聯,大數據的收集為家庭生活提供解決方案;和意大利知名品牌Clivet、德國高端品牌AEG的合作讓國民更方便地接觸到新的家電科技;此外,美的的智能物流更高效地實現產品運輸、提升服務品質,對高端智能產品的現場體驗和智能物流服務的體驗,讓今年的美的品牌日變的更加值得期待。
 
  新的時代正在撲麵而來,“讓生活更美的”,因為這份匠心夙願,推動國貨精品的智能革新,才讓國民生活更加動人。


 

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