來(lái)源：新印象展覽 日期：2020-05-09 16:38:42
會(huì )展業(yè)與大數據分析相結合的話(huà)題常被業(yè)界談及，可是大數據分析怎樣影響和服務(wù)于展覽業(yè)、彼此之間關(guān)聯(lián)現在處于什么狀況，目前還沒(méi)見(jiàn)到詳盡的闡述。大家寄望技術(shù)人員對大數據之于展覽業(yè)的話(huà)題作詳盡的解析，因泛泛而談總有“忽悠”的感覺(jué)。
首先，一個(gè)最關(guān)鍵的判斷是，展覽業(yè)仍處于大數據應用的初級階段。展覽業(yè)是最看重數據的行業(yè)之一，可是在從一般統計數據向大數據分析過(guò)度的過(guò)程中，展覽業(yè)仍處于探索的初級階段。
大數據的用途之一是預測分析，即根據消費者調研的分析和推論。所以，理想狀況下產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、設計應該根據大數據對用戶(hù)需求的“捕捉”和梳理。具體到展會(huì )，在“展會(huì )立項”分析上，大數據分析還很少發(fā)揮作用。
在營(yíng)銷(xiāo)方面，展覽業(yè)對大數據的運用也乏善可陳。不管在銷(xiāo)售渠道的擴展和對營(yíng)銷(xiāo)渠道實(shí)效性的評定方面，也沒(méi)有見(jiàn)到典型性的實(shí)例。除此之外，大數據時(shí)代的一個(gè)關(guān)鍵特點(diǎn)是對統計數據的專(zhuān)業(yè)性分析。即使從技術(shù)上能夠保持海量信息的搜集，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)性的數據統計分析人員，對大數據分析的分析解析也不能完成，保持大數據分析效應最大化更無(wú)從談起。在這些方面，展覽業(yè)還“任重而道遠”。
在展會(huì )大數據方面適合贊嘆的方面關(guān)鍵體現在展會(huì )現場(chǎng)的管理。根據觀(guān)眾“追蹤”技術(shù)，提升門(mén)禁設備，尤其是追蹤觀(guān)眾在展會(huì )場(chǎng)地的活動(dòng)路徑和基本規律，分析人們對產(chǎn)品及企業(yè)的關(guān)注，并修改展會(huì )的運營(yíng)管理。這些方面現已有一些很好的實(shí)踐和探索。運用所述技術(shù)，一方面，展會(huì )和買(mǎi)家(用戶(hù))能夠在現場(chǎng)運用有關(guān)技術(shù)保持對相互位置的確切認知，嘗試更高效化的貿易協(xié)作；在展后，展會(huì )還可以查找哪些用戶(hù)到過(guò)展臺，對哪些產(chǎn)品很感興趣，以保持精準營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品結構及作用的修改。另一方面，主辦單位根據大數據分析了解用戶(hù)喜好和很感興趣的產(chǎn)品信息，能夠盡快對展會(huì )項目進(jìn)行修改，為顧客服務(wù)。
來(lái)源：新印象展覽
圖文來(lái)源于新印象展覽，如有侵權請聯(lián)系我們刪除
桂公網(wǎng)安備 45010302001668號
